以品类创新破局，开创高端小酒新赛道

一、项目背景    消费升级催生小酒新需求，传统小酒多聚焦低价、网红路线，高端小酒长期空白  。五粮液需借自营体系填补缺口，防御竞品、抢占品类红利。
二、核心破局：品类创新  +  定位卡位
（一）品类创新：定义  “高端小酒”  新标准
打破  “小瓶  =  低价”  认知，首推  “高端小瓶好酒”  ，明确三大标准：
品质：依托五粮液核心产区、固态发酵工艺，拒绝代工；
价值：锁定  100  -  200  元价格带，匹配精英  “轻消费、高要求”；
场景：覆盖单人微醺、商务简餐等  “非拼酒型高端社交”。
填补行业空白，让  “火爆”  成为首个兼具  名酒品质  +  高端定位  +  场景适配  的小瓶酒。
（二）品牌定位：抢占  “高端小酒第一”  心智
定位  “中国高端小酒第一品牌”  ，逻辑清晰：
“小瓶好酒”  明确品类属性；
“高端首选”  锁定用户决策优先级；
“第一品牌”  建立领导地位，筑高防御壁垒。
用五粮液自营背书、品质工艺、价值场景三重支撑，强化定位可信度。
战略价值：
防御与进攻：填补自营高端小酒空白，抵御跨界竞品渗透；开创品类，抢占  100  -  200  元高端小酒先发优势；打破低价内卷，建立高端小酒品质、价值、场景标准，推动品类升级。
总结：以品类创新为突破口，让  “火爆”  成为  “高端小酒代名词”，实现防御、开拓、立标杆三重目标  。

项目类别：品类创新  品牌定位  价值体系  产品设计  瓶型设计
创作时间：2022.09