包装的本质是什么？包装的本质，应该是一个商品。我们卖的不只是产品，而是包装带来的服务，包括支撑保护服务、信息服务、甚至是创意服务、情绪价值服务等等。

 

所以包装设计就是产品营销，就是设计一整个消费场景、消费形式和消费需求。

 

那为什么市面上很多商品慢慢都消失了，是品牌没有知名度？还是产品不好？

品牌有知名度，产品也是一流，然后走上货架走上终端，被市场上成批的包装淹没，直观反应就是产品销量不好惨遭下架的比比皆是。

归根结底，他们的包装只是一个简单的包装而已，并没有充分发挥包装的作用。

 

那如何才能设计一款包装呢？

常规设计师一般就分为6步：

第一步是确定包装结构，包括形状、尺寸以及内部布局；

第二步确定设计风格，包括风格和色彩的搭配；

第三步选择包装的视觉元素，包括图形、图案、字体等；

第四步选择适合的包装材质；

第五步设计打样，确认效果图后，进行包装设计打样；

第六步大货生产，打样确认后就可以进行大货生产。

常规的一款包装就设计完成了，这样的包装比比皆是，没有任何竞争力，只能被市场淹没。

有麒则麟包装设计多两步，不仅仅是包装设计，更是能卖货的包装设计。

1是进行产品价值亮点重新挖掘，让你的产品更值钱；

2是根据产品价值亮点找标志性的母体符号、IP，进行符号私有化，让产品在货架上脱颖而出，一眼就心动，让你的产品卖的更快；

所以，包装就是产品的营销。一个小小的包装就能解决品牌、产品价值最大化呈现的问题，产品卖的更好，品牌力更强，就能有更多的复购，形成一个循环的消费飞轮。

一个好的包装，它自己就是推销员，自己就能把自己给卖出去。一句话文案卖点说清产品优势，激发你的消费需求；包装设计的一张图一个符号就能吸引你的注意，甚至直接打动你购买。

有麒则麟，不给你看起来好看的包装，只给你对的，能卖货，有价值的包装。