包装的本质是什么？包装的本质，不是一个商品包，而是一个信息包，我们要让这个”信息包“在商场或电子货架上，和其他产品竞争，引起消费者注意，在货架上脱颖而出，并通过它携带的产品卖点，促进消费者购买。

 

首先，包装设计是为了获得在终端陈列上的优势，也就是突出展示。其目的是赢得消费者“购买它的商品”，而不是让人“喜欢它的包装”，但人们往往追求的是喜欢。

 

好的包装设计，能极大地降低品牌营销传播的成本。

因为包装设计的本质，不只是简单设计一个包装，而是设计整个货架及购买环境。整个货架只会留一小块位置给你摆放，那你的任务，就是让这一点点位置成为焦点，让其他的成为背景。

在包装设计上，我们要达到一个效果：即使我没有广告，也没有任何人听说过我，但只要我的包装摆上货架，它就能自己和消费者说话，打动消费者把自己卖出去。

 

其次，包装设计要重视包装作为一个产品的商业性。

有包装的产品是货架上的一个商品。我们要做的不是在包装上如何突出信息，而是在货架上如何突出产品，所以要重视产品包装整体的商业性。

 

消费者在逛商场的时候，他看到的不是一个个的包装，而是一个个的商品。

我们要认识到，包装就是产品，包装设计就是产品设计。包装设计，就是产品再开发。

 

所以，我们要用产品开发的思维设计包装，只有把包装当作产品，才能进入消费者的购买场景里。

接下来我们就一起看看，有麒则麟包装设计的思维在五粮液火爆系列包装设计上的应用。

 

五粮液火爆系列包装设计案例解析

在包装设计上，我们强调把货架当广告位用，把包装当海报用。因为产品是最大的传播渠道，是企业可以自己把握的渠道。

我们为五粮液火爆系列做的包装设计，不是突出logo，而是用斜杠的整体包装设计，在货架上创造鹤立鸡群的优势。

把货架当广告位用，就是要在货架上突出产品。斜杠的包装设计，极大提高了产品的能见度。

 

“斜杠“是一个强大的文化母体，也是一个荣誉符号——绶带。我们把全世界都认识、熟悉、喜爱的文化符号，整体用在五粮液火爆系列的包装上，成为五粮液火爆系列的超级符号，能直接在货架上形成强烈的陈列效果，多个包装形成的阵列感能快速抓住消费者的眼睛，让产品能迅速被发现。

这也是包装设计思维的体现——包装设计是为了建立陈列优势。

 

把包装当海报用，就是在包装上组织图形和信息，提高包装的销售沟通效率。这也是通过包装设计降低营销成本的重要方法，让产品自己会说话！

 

在五粮液火爆系列产品的瓶身上，印上酒精浓度“33%，58%，42%”的数字，直接了当的告诉消费者不同酒的区别，直接降低了沟通成本和决策成本。只要消费者一看斜杠就知道是五粮液火爆系列，再看数字一目了然的选择合适的产品，足以低过几千万的广告费来推广。

此外，我们通过斜杠，即刻建立起了消费者的品牌偏好。

 消费者可能不知道、不认识火爆，但是所有人都知道、认识、了解斜杠的含义——潮流、极致的精神。我们将消费者对斜杠的认知移植到火爆产品身上，让消费者即刻觉得这是一个熟悉的、亲切的品牌。