将备受关注的养生功能加在如日中天的饮品当中，创造出一个时尚养生饮品品牌，成了一帮保温杯中年大叔发现的新蓝海。天津同仁堂、摩提工房，再加上投资界老司机岳山川，就共同创立了草本功能茶饮“彦悦山”。

    “养生”是一个大而空泛的概念，不能给消费者一个准确的品类想象，彦悦山最终定位在了“草本功能饮品”。从“养生”到“草本”，表面上只是两字之差，实则经历了冷静分析市场需求，找准落点的漫长过程。

      看一看团队成员便知，团队的决策层以男性为主，而且多为70、80后，他们首先萌生了为自己打造一个饮品品牌的想法，“市面上没有哪家饮品是专门针对中年男性市场的，我们保温杯大叔也要拥有属于自己的饮品！”

       作为土豪，这种任性的想法无可厚非，但是懂得在商言商的老江湖很快冷静下来。毕竟，饮品的主要消费群体是年轻女性，他们立刻意识到，不能仅从自身群体出发，而放弃了现成的庞大市场群体。

      由于多年接受中医文化熏陶，有的团队成员对于传统的养生补品具有深厚的感情，希望将传统的中医膏方加以改造，打造出面向年轻人的产品。“大家都在吃甜品，其实中医的苦品也是非常有特色的功能性食品，我们曾经想把这些药膳当作自己的主打产品。”

       事实上，年轻人很少有服用膏方的习惯，对苦味食品接受程度很低，一厢情愿地向他们普及传统中医药膳是行不通的。

        彦悦山具有天津同仁堂的品牌背景，本来很可能会成为一个强调中医养生文化的品牌。但事实是，有相当一部分年轻人并不认可中医的理论，甚至有些反感。

        “我们做面向年轻人的品牌，就必须接受并尊重这一部分人。”团队放下了对“中医”的执念，几经思虑，采用了“草本”的概念。草本是一个中性的概念，而且具体存在于每个人生活当中的，它给人的直观印象是天然、健康、滋养这些具有积极意义的概念。