01.

什么是SI？

一个成功的企业品牌形象的塑造

能够为品牌在市场上赢得更多商业契机与竞争优势

能够在消费者心中建立品牌地位

内涵超丰富

概念

SI全称是连锁终端形象识别系统，每一间店都应有自己特定的品牌文化，只有当门店形成一定的品牌文化，并且以形象设计、陈列风格、营销策略等方面进行展示时，才会在消费者心中形成对店面和品牌的特定认知。

KFC

完整的SI助力品牌推广

门面设计

一个商店门面能在一定程度上反映其出售商品的档次。门面如果设计的别具匠心，则能给顾客带来更直观的感受，产生进店浏览的欲望。

色彩搭配

从感官角度来说，色彩的合理搭配，丰富而厚实的造型，可以产生让人满意的视觉效果。

分类格局

产品分类展示是店铺的心脏，店面内的布置要结合逛产品的舒适度来设计，因为格局影响客户的心理。

此外，区域规划、装修风格、灯光照明、陈列道具等全部进行标准化管理。

02.  

SI的本质是什么？

能解决什么问题？

本质，即三大诉求

重要诉求

VI视觉延伸至终端门店品牌形象

相信很多人都听过VI、LOGO设计，但是随着品牌的多维度发展，当部分品牌有自己的终端门店的时候，由于VI设计只针对企业在二维平面视觉形象上的规范，而在终端店面三维空间建设中没有明确指导。那么如何将VI视觉延伸应用到终端门店的形象中，建设品牌独有的终端品牌形象？

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核心诉求

统一并科学管理门店形象，并快速复制落地。

对于连锁品牌来说，需要一个统一的对外形象，从而强化客户对品牌的认知。我们所熟知的国外连锁品牌，像肯德基、麦当劳、星巴克等等，他们的各自门店有几千上万家，但是每家门店几乎都保持着同一种形象风格。

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目前市场上有两类商业设计公司，一类是我们，把连锁专卖店单品做到极致才是真正的专业。另一类是其他公司，大都是针对具体门店进行单店式设计或虽涉足多品类设计但都不突出，二者大多以好看为目的，为了设计而设计，却忽视了设计的本质是以更直观的形式辅助销售，忽视了设计的实用性和可复制性。比如单店设计是定点设计，每一家店的沟通、管理、落地也是一笔不菲费用，但是如果您有十家店，百家店呢？那么如何做到每一家店都具有统一的门店形象，而且还能快速复制，对门店建设进行科学管理？

基本诉求

店面空间兼具美感和商业价值

终端门店是品牌对外的媒介和窗口，更是品牌产品或服务对外经营的场所。商业空间设计的本质是建设价值的过程，最终是为了销售更多的产品或服务。那么如何把科学规范和艺术执行结合起来，创造更有价值的空间？

FENDI

SI解决的就是连锁品牌发展诉求

品牌诉求

以品牌基因为依托，打造专属烙印

门店就是媒介

对于有实体终端门店的品牌来说，终端门店是展示品牌形象最好的媒介，是品牌价值建设的重要组成部分。通过品牌价值定位，消费者定位等品牌基因梳理，提炼品牌形象、风格关键词，确立形象建设方向。

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品牌无声的推销员

研发品牌特有的设计语言，或超级识别符号，进行个性化塑造。这个超级识别符号可以是VI符号在空间中改造，也可以从品牌理念中提取并加以建设。

通过赋予品牌终端门店独特的设计语言，还能避免被其他人模仿。

KFC

醒目巨大的字母，百米开外也能识别

管理诉求

保证统一的对外形象并能减少成本、快速复制

管理诉求也可以理解为成本诉求，就是尽量减少连锁店建设过程中设计沟通成本，落地成本，时间成本。比如设计费可通过连锁复制摊销回来，通过与施工团队统一集采，模块备货平均可降低30%工程费等这些途径直接节省费用。

SI规划设计是一项非常有价值的投资，它要求设计师站在全局的角度，剔除不利于后期复制的元素造型，通过系统化，模块化，标准化的设计原则，总览全局进行设计。

销售诉求

始于颜值，忠于品质

这是一个消费“美”的时代，颜值是顾客接触门店的前提。懂行业才能更专业，作为SI设计师必须要对所服务的行业充分了解，通过科学调研，动线规划，人机工程学分析，并结合设计师的艺术语言，创造出有颜值，有体验，有情感的零售终端。

SI系统能帮助您实现从开好一家店

到经营好一个连锁品牌的转变

03.  

如何通过SI设计

定制品牌专属形象

对于连锁企业来说，终端门店是品牌和客户接触的重要端口，终端门店视觉形象是品牌形象的重要载体。品牌视觉形象承担的不只是所见所想的功能，还要负责信息传播。从品牌认知与传播的角度来说，品牌视觉形象需要有独特性，有个性的美往往更能吸引眼球并让人印象深刻。

A. 梳理品牌基因，确立品牌气质

让品牌“跳”出来，需要建立品牌独特的价值观。

在SI设计之初，先要梳理品牌基因与定位，分析该品牌的内在价值与底层逻辑，然后确立外在风格。并结合竞争对手，归纳出差异化的外在标签关键词，包括色彩，风格，造型，材质等等。

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B. 提取超级识别符号

创建品牌独有的识别符号，提高品牌识别度。

我们形容人的时候，还总会加上一些具象的词汇，这样会更加丰富我们的记忆。对于连锁品牌终端门店SI设计，也需要创建连锁品牌独特的识别符号。

这个超级识别符号可以从LOGO或VI中提取运用，也可以从品牌理念或品牌故事中提取创建。然后通过艺术表现，自然融合到空间中。

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C. 确立设计语言/主题

商业空间设计不只是要创造一个和谐的环境，还要给品牌创立自己的设计语言或主题。

确立品牌风格，提取超级识别符号，通过合适的设计主题或语言将这些元素和风格整合在一起，这样的商业空间才会有生命力，释放品牌价值。

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从材料运用，空间布局，到道具造型等都和设计主题相呼应。

D. 中岛道具的设计规范

中岛、道具是店铺室内环境的重要组成部分，甚至决定了店面设计的整体风格。当前许多店面设计只是进行了外立面门头设计，内部环境，往往给人一种廉价的拼凑感，品牌识别不强。

要融合品牌独有的视觉符号

鉴于中岛及道具的重要性，可以更好地降低品牌的识别和传播成本。

要结合人体工程学系统

中岛，道具是商品陈列的载体，成功的中岛道具设计一定要以人为本，符合人机工程学的需求，构建对顾客和门店工作人员友好的体验。

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结合陈列产品的自身属性

中岛道具的设计一定要结合商品自身属性，以满足不同的陈列需求。只有提前把这些产品因素考虑进去，才能让店面效果呈现的更加出彩。

需要可拆分组合，适用不同的应用场景

中岛道具应可自由拆分组合，模块化设计管理，以适用商品的随时调换，以及形态不一的连锁门店。

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想要在市场较量中实现突围

店面终端形象的整体包装和设计必不可少

它既是消费者进行终端体验的第一基础

是门店品牌传递给消费者和行业的一种无声的直观语言

是消费者与店面品牌间实现交流互动的第一平台