2024-04-12
连锁店设计观点
01.
什么是超级符号？
一个伟大品牌的归宿
是成就一个伟大的符号系统
1
概念
超级符号主要是公共符号和文化符号。
它不仅是指称功能，还具有浓缩信息和传达指令的功能。
麦当劳
核心思想
不要凭空创造新概念，而是将品牌的概念寄生于一个已经深入人心的符号。
这个符号不只是Logo，是名字，是包装，也是宣传语。
从头到尾嫁接到“我爱北京天安门”这个熟知的文化
途径
一个企业可以通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉这五大途径进行品牌符号化。
超级符号的本质
2
他是谁
是它？
TIFFANY实体店
还是她？
奥黛丽 · 赫本
都是TIFFANY ！
哪怕你根本记不起它有什么标志性产品,但通过外包装、海报等不断强化记忆,消费者还是对它建立了独特品牌印象。
3
特点
常见的LOGO
星巴克LOGO的演变史
喜茶
喜茶的LOGO是一个正在喝饮品的人
既传达出自己的产品是饮料
又通过 '正在喝’这个动作
向消费者传递一个动作指令加深印象
超级符号源于产品更高于产品
很多时候，由于用户接受信息过于庞杂，品牌不得不面临品牌升级，优化自己的超级符号，使之更简单、更便于识别、更利于传播。
02.
如何打造超级符号？
1
超级符号
品牌传播初期的京东「红」
在京东品牌传播初期，「红」主要是通过视觉形象来展现，比如LOGO、网站、包装、物流、宣传物料等等，在视觉形象上和用户沟通。
用情感打造系列「红」IP
后期「红」IP既可以让京东的品牌核心价值观得到有效的传递，也可以逐渐建立起社交力和粉丝圈层，甚至是可以做到不断提升品牌在用户心中的形象。让「红」成为了京东链接品牌方、IP 方、用户的强有力营销枢纽。
超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。而品牌的成功又再一次把符号赋予了新的意义。
包装
产品是企业最大的自媒体，而包装降低陈列成本。
广告口号
降低发现成本，记忆成本，决策成本。
标志
降低品牌识别、记忆、传播的成本。
报刊广告
价格标识是畅销启动的标志性的第一步
3
超级话语
广告是让你的听众说给他身边的人听的！
超级话语，必定是口语，因为传播是一种口语现象。不仅是口语，而且是套话，超级话语不光让消费者听到后会做出购买，还愿意传播给别人。
最大规模的营销发生的地方，不是电视电台，也不是微博微信，更不是电梯和公交站牌。而是散落在每一个角落的，时时刻刻都在发生的，人和人之间的交流。
03.
从消费者四个角色
看超级符号能给我们带来什么？
超级符号的力量是无穷的，它可以让用户产生记忆点，快速对品牌作出识别；还能让用户形成情感认同，产生购买行为。在这个注意力极度稀缺的时代，超级符号越来越发挥其强大的作用。
李宁推广时尚店渠道建设，触达年轻消费群体，集团2019上半年收入同比增长32.7%。
受众
可以通过超级符号的不断刺激建立认知，让受众从茫然到建立观念并不断强化，再通过不断地重复建立品牌的知名度、美誉度、忠诚度。
购买者
我们可以把货架当成广告位，把包装文案当成导购指南，用包装设计创造陈列优势，在同行里创造更多的展现机会，外化我们的教育成果且不断重复，刺激信息搜集者做出本能反应并最终产生购买。
奈雪梦工厂 · 深圳海岸城店
体验者
好的超级符号可以让消费者在
来之前，制造期待
来之中，制造惊喜
走之后，乐于谈论
传播者
好的超级符号让顾客认可你，让顾客替你传。
超级符号就是无限放大购买理由
让消费者记住你
偏爱你
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